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退出欧洲笔记本市场瘸腿三星树立不良榜样

2019-05-15 07:40:29来源:励志吧0次阅读

近日,据英国技术杂志站PC Advisor报导,三星已经决定退出欧洲笔记本市场,停止在这一地区出售Ativ Windows和Chromebook笔记本产品,不过其他市场不受影响。看来,现在的三星已步入索尼后尘了,俨然成为了欧洲市场的第二个索尼。

其 实,早在CES2014的时候,三星就不惜重金推出了多款让人耳目一新的、科技和时尚兼备的产品,但唯独没有三星笔记本新品。这类缺席正在释放出一个强烈 信号:三星笔记本正在退出三星目前的主要业务板块以及未来战略布局。甚至有消息称,三星官方已经基本确认停止所有市场的笔记本电脑业务,现在只是一个区域 一个区域的来停售。

作为全球的消费电子企业,三星业务板块众多,代表其强势现状的主要是智能和平板电脑,代表其未来发展的以智能手 表等穿着设备为主。三星主要的市场推广资源,也给了能为其带来丰厚利润的移动终端等业务。笔记本被三星边缘化,已经是一个不争的事实,乃至有消息称三星官 方已基本确认停止笔记本电脑业务。

这两年三星笔记本业务一直在磕磕碰碰中发展。在2012年的IFA大会上,三星发布过一款双屏笔记本, 曾经轰动一时,但这款笔记本是只听雷声响,不见雨下来,无疾而终,未能上市。2013年7月,三星发布了一款搭载Win8和安卓双系统的笔记本 ATIV Q,终也是胎死腹中。今年,印象中三星还没有推过笔记本新品。没有新品上市,全靠吃老本,肯定就没有市场。

好产品不能上 市,源于笔记本业务让三星决策者看不到钱途。无论是、家电、平板、穿着设备还是芯片等其他业务,三星在全球的地位都是首屈一指的。相对于这些产 品,只能用末落贵族来形容三星笔记本,其全球市场份额或许可勉强跻身前10,但全球知名笔记本品牌才多少家呢?所以,在三星内部看来,笔记本业务或许已 经是扶不起的阿斗,与其这样,不如壮士断腕,对其不要有啥盼头了。

致使三星笔记本积弱的原因,来自内外两个方面。

外 部缘由是,笔记本业务的整体发展受到智能和平板电脑冲击,呈现下滑趋势。据有关资料显示,全球笔记本出货量,今年季度同比平均下跌了14.2%, 但三星笔记本下滑却是快的,高达60.5%。这类过山车式的下滑,能让三星内部对其抱有希望吗?另外一电子巨头索尼已经宣布退出笔记本市场,但索尼退出笔 记本市场时出货量的下滑也不过36.7%。可以说,三星笔记本业务已经陷入一种恶性循环当中市场赚不到钱致使被团体忽视,不愿投入过多致使市场赚不到 钱。

与三星笔记本业务下滑相对应的,却是其竞争对手在逆境中保持增长。三星的老冤家联想、惠普、苹果、华硕的笔记本业务却是做得风生水起, 同比出现增长趋势。也就是说,笔记本市场的品牌集中度加重,强者恒强,弱者更弱。但在这种集结进程中,三星正在沦为一个被吞噬的对象、旁观者和出局者,这 确实出乎意料。

内部缘由除笔记本业务不被三星重视、新品上市艰难、推行资源难以争取外,一个重要因素,就是智能和平板电脑的超强发 展,把笔记本业务推向了死路。三星内部,各个业务板块之间也是竞争剧烈,以智能和平板电脑为主打的移动业务部门为三星集团贡献了绝大部分利 润,2013年为68%,今年二季度虽然下降了,但还有59%,仍是重头。这才是三星愿意花大钱的地方。固然,穿着设备这些代表三星未来的新业务三星也愿 意为之投入。很难想象,当一个用户同时拥有了三星智能、平板电脑、穿戴设备之后,还会再买一部三星笔记本。当然,这种头脑发热的消费者是有的,但不会 太多。由此看来,三星并没有把智能、平板电脑和笔记本的用户做出很好的区隔。在这方面,三星的对手联想,或许做得比三星好,联想的台式电脑、笔记本、 智能和平板电脑业务,并没出现此消彼长、左右手互搏的严重内耗现象。

笔记本出局,或许对优化三星利润版图作用巨大。但对三星整体业务结构的完整性打击,却是致命的。毕竟到目前为止,笔记本依然是一个十分重要的战略性数码产品,其地位和作用是不可替换的。仅为追逐利润,就把这块业务裁掉,那是一叶障目,极不负的作法。

打一个简单的比方,所有业务板块,都是构成三星这个大坝的关键石块,都是不可或缺的一部分。如果笔记本业务被停了,就相当于从这个大坝上把一个关键石块抽走了,不但会出现漏水现象,而且全部大坝随时都有发生松动乃至溃堤的可能。

所以,没有笔记本的三星,还是数码三星吗?这是不是给其他产品树了一个不良榜样?

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