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传统媒体联姻网游产业盈利模式初现端倪

2018-12-03 15:17:18

传统媒体联姻游产业 盈利模式初现端倪

随着人们消费升级及消费习惯的改变,新兴文化产业与传统媒体正在加速融合,游和电影这两个原本不相干的行业现在貌似已经步入 婚礼殿堂 。近日,湖南广电、华谊兄弟等传统媒体宣布进军游领域,业内人士惊喜不已。

同时,中国的游企业为了提升游戏产品的竞争力,厂商挖空心思,开始将娱乐元素注入游戏中,众多的电影电视剧被 改编 成了游戏。传统媒体和游企业的融合,预示着融合的大娱乐产业时代已经来临。

传统媒体与游联姻将成趋势

络游戏市场的高速增长吸引了众多投资者,继几个月前推出 芒果游戏乐园 之后,湖南卫视新近又在其新媒体平台金鹰推出一个名为 芒果游戏乐园 的络游戏平台,成为国内家在游领域 吃螃蟹 的电视台。

本月初,中影集团高层曾透露正酝酿直接推出产品进入游领域。而近日有投资圈的人士也透露,华谊兄弟正在筹备涉足游市场,收购、投资和直接成立游公司等途径均有可能实施。这也是继中影之后又一家酝酿进入游领域的大型娱乐公司。如果说中影集团介入游可比做 国家队 的话,那么华谊兄弟涉足游则可称之为 全明星队 。

在传统娱乐公司纷纷准备涉足游的同时,游也在向影视领域不断渗透。此前,完美时空络游戏已经开始涉足电影题材。比如在电影《赤壁》热映时,就将其做成络游戏,之后又把热门电视剧《武林外传》也做成络游戏,虽然投入不大,但由此可以发现,游戏与电影有很好的结合,能够实现互相推广。无独有偶,在11月12日盛大络与湖南广电合作成立盛视影业公司的仪式上,盛大宣布将旗下起点中文的《星辰变》电影改编权授予盛视影业。对此易凯资本CEO王冉指出,中国的游公司已经全球,电影公司正在迅速崛起,那么走到一起的趋势很可能在中国率先确立。

产业融合既是市场,又是发动机

在互联普及的今天,传统娱乐业发展的脚步已经放缓,而依托于互联的新兴互动娱乐形式则迅猛向前,络游戏便是的例子。

艾瑞行业研究总经理陈东认为,络游戏同湖南卫视的相关业务并没有太大的关联性,而湖南卫视选择游的原因就是为旗下的金鹰寻找到新的利润点。在每年800万-1000万的新进游戏用户的推动下,中国络游戏用户数在未来5年内都将保持13.9%的年复合增长率,而用户对于游戏的需求也在不断提升。

实际上,麒麟与中影集团营销公司的合作,只是近来游行业与影视行业相互走近的一个侧影。多种迹象显示,当前既有游向影视领域的渗透,也有影视企业向游产品的靠拢。在好莱坞,由传统游戏改编而来的电影大片正在成为新的时尚。而在国内,有资料显示,完美时空今年参与投拍的电影《非常完美》在三季度给其带来了约4530万元的收入。

中影集团营销公司总经理蒋德富表示,国产电影经过多年发展后,正进入一个黄金期。在这之前,中国电影的推广手段比较简单,随着游戏行业玩家越来越多,这些玩家也是电影观众的一个主要组成部分。所以电影借用游戏行业的平台和民们的传播,能达到非常好的传播效果。

麒麟游戏CEO尚进认为,影视业是游戏行业天然的伙伴。近年来游行业在寻求多元化的拓展之路,影视行业与游行业在很多方面可以形成互补,未来两大行业的合作与共赢将成为新的潮流。

融合会加剧,盈利模式初现端倪

传统媒体和游企业的融合先行一步,其实传统媒体和新媒体之间、新兴产业之间的融合趋势也在加强,这是市场发展的必然。在目前发展趋势下,盈利模式将是企业的考验,而且这种模式已经初现端倪。

无论是多人对战的络游戏还是页游戏,对于其承载广告的价值和作用都已毋庸置疑。在巨大的利润诱惑下,越来越多的游戏包裹着娱乐的外衣,吟唱着媒体的旋律走进市场。除了广告商、运营商、传统媒体纷纷主动选择和络游戏合作,开发利用络游戏的受众特性和介质特征,努力扩展传统媒体的内容覆盖范围从而达到双赢。此前,东方卫视2006年度推出的《舞林大会》,开创了 明星PK 的先河获得了社会的广泛关注,而做为活动的冠名方,久游旗下也经营着一款舞蹈类休闲游《劲舞团》,二者于市面上互相宣传,配合得益,结果是双双获益,成为市场活动中的典范。

有专家认为,络游戏产业除了游戏运营、研发两大核心业务产值继续高速增长外,游戏产业开始尝试平台服务及游戏客户端应用的拓展,以更大限度地挖掘游戏用户资源所带来的价值。

对游企业来说,通过异业合作的初步探索,络游戏开始向一些着名品牌开放,为其提供品牌或产品的宣传推广服务,并且将这样的信息传播和游戏内容本身进行了更紧密的结合。业务的拓展,为游戏运营商创造了B2B的全新盈利模式,游戏玩家同时成为广告受众,络游戏本身也从单纯的游戏作品演变成为媒体,络游戏媒体化发展初露端倪。

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