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腾讯中动漫集团迪士尼联手中国动漫或迎曙光

2019-05-15 00:24:27来源:励志吧0次阅读

4月12日消息,腾讯、中国动漫团体、迪士尼10日在京签约,共同搭建动漫创意研发合作平台。有业内人士认为3方合作,能够全面整合政策优势、平台资源、推广渠道、创意和经验等关键要素,而在此之前,这些资源和优势都是相对分散的。通过此次合作,中国动漫的商业活力可能被进一步激发,使行业出现新拐点;而腾讯的在泛娱乐领域的纵深布局也可借此迈进一大步。

解读3方合作:各出优势资源

签约仪式上,3方并未具体介绍各自给出的合作资源,只表示未来将在题材提炼与开发、扶持创作、人才培训、海外出口四方面合作。业内专业人士评点,虽无明确表述,但通过3方代表在仪式上的发言及公司的情况,可以总结出此次合作可能是,中国动漫集团主要牵头整合各方资源,特别是官方的资源;迪士尼将贡献其在创意,特别是剧本写作、筛选、故事完善、市场研究、创意审查、国际标准知识产权创作等方面的专业知识;中国规模、用户人数多的互联综合服务商腾讯或将为项目提供互联平台、创意、原创内容、推行和测试等数字营销支持。

中国动漫集团董事长梁钢出席签约仪式,他表示团体致力打造行业公共服务平台,作为文化企业集团,具有政府扶持、产业投资资金、产业园区、发行渠道、众多动漫企业及作者等资源。

迪士尼是全球前十大传播公司,塑造了米老鼠唐老鸭等经典动漫形象,在题材提炼、作品制作、把握市场、动漫企业管理等方面沉淀了数十年的经验。迪士尼国际团体主席安迪赢得明确表示,迪士尼会在人才培训、市场调研等方面支持中国、并推动动漫业的基础建设。博得所说的基础建设,被动漫业人士解读为人才教育的基础建设。

而腾讯方面,由游戏部门的总裁任宇昕代表发言。腾讯游戏在不久前推出原创动漫平台,任宇昕表示要将腾讯在游戏业上十年的经验与资源,分享在动漫行业;腾讯将动用所有的资源来推行这1平台。动漫业人士称,这其中被看重的是腾讯的大平台高流量多用户,及其在游戏等领域的横向拓展能力,由于这些是目前动漫业急需的直接商业回报。

业内人士推测,中国动漫团体与迪士尼、腾讯合作,主要是为了借鉴迪士尼在动漫业成功经验,通过腾讯弥补动漫业的市场活力及线上的渠道资源。迪士尼通过本次合作,可以渗透中国动漫业的根本。而腾讯获得的是更多动漫巨头的经验、并为原创动漫平台争取有培育价值的作品源。

腾讯的纵向布局:原创动漫发行平台

据财报显示,腾讯2011年第四季度的游戏收入达到44.5亿元,在游行业奠定了其的地位。在此基础上,腾讯互娱开始以游戏运营为基础,开始谋划在其他更多相干领域做进一步拓展,而其思路就是泛文娱战略。

在不久前举行的腾讯游戏2012年度发布会上,腾讯公布了2012年游戏新品,并首次系统地介绍了其泛文娱化战略,同时还着重推出了腾讯原创动漫发行平台。在2011年,腾讯入股电影公司华谊兄弟,同时也携手炫动和优杨推出了首部动画电影,其在影视领域的拓展亦开始起步。

专业人士认为,为扩大优势,腾讯必将向纵向与横向两个方面发展,建立原创动漫发行平台,是向上获取产品源头作品IP;横向发展则是通过泛娱乐化手段,将原创平台上获取到的作品,拓展成动漫、游戏、影视等多个形式,包装发行。因此,原创动漫发行平台作为获得作品的来源,对腾讯的泛文娱化战略尤为重要。

至于选择动漫,分析人士认为可能是腾讯认为动漫与游戏联系更近,且腾讯方面已通过动漫频道等方式获得了一定资源。

中国动漫业的拐点:引入商业活力

梁钢在发言时表示,中国动漫业发展目前遇到的问题是,有了量但没有精品,缺少真正的动漫作品。动漫业人士认为,缺少精品的真正原因是动漫业仍缺少真正商业化的运作、市场化的挑战。

据某动漫公司市场负责人小王透露,公司一直处于亏损状态,亏损不怕的,政府有补贴。作品什么的,反正有电视台会买,电视台也无所谓的,政府也有补贴,她认为,现今动漫产业环境下,缺乏竞争压力,动漫企业很难有创作热忱;另外一方面,发行渠道较少、害怕盗版等问题也对行业发展造成一定阻碍。

对于腾讯推出原创动漫发行平台,绝大多数受访的动漫界人士均表示看好,有人甚至提出可能会成为行业拐点的判断。在动漫从业者看来,多一个发行渠道,是正面的消息,他们更加看重的是腾讯的平台及用户资源,他们期待通过新的、商业化市场化的发行平台,引入竞争机制,通过产品本身来取得相匹配的收入。

其他并未积极回应的受访人士多是对平台的审核机制、独立与商业化程度、规则的透明化等问题保存意见,有受访对象表示,这些担心基本浓缩了目前中国动漫业存在的问题,如果能解决这些问题,相信行业会取得突破性的发展。

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